Dienstleistungen und lokales Gewerbe
Eine lokale Dienstleistung verkauft kein Produkt. Sie verkauft Vertrauen — und das zeigt kein Foto.
Fachkönnen lässt sich nicht fotografieren
Der Handwerker liefert hervorragende Arbeit und eine katastrophale Darstellung. Der Anwalt verkauft Verständlichkeit und veröffentlicht Texte, die niemand versteht. Die Praxis kämpft gegen Angst, nicht gegen den Preis. In allen Fällen fehlt dasselbe: ein Weg, Ablauf und Ergebnis zu zeigen, bevor der Kunde sich entscheidet.
Was sich drehen lässt
Das künftige Leben, nicht die Quadratmeter
Für Makler und Bauträger: die leere Wohnung eingerichtet und bewohnt, damit der Käufer sich das Wohnen darin vorstellen kann.
Was mit dem Auto wirklich passiert ist
Für Werkstätten: den Schaden so erklären, dass der Kunde ihn versteht. Vertrauen ist das ganze Produkt.
Die Angst erklärt
Für Praxen und Zahnärzte: der Ablauf des Eingriffs ohne den Eingriff. Oft entscheiden die Eltern, nicht der Patient.
Erklär es der Großmutter
Für Berater, Steuerberater und Versicherungsvermittler: eine komplizierte Sache, eine verständliche Szene.
Worauf du achten solltest
- Das Format ist kurz und wiederholbar — ein Problem, ein Video.
- Versprich kein Ergebnis, das du nicht liefern kannst. Bei Gesundheits- und Finanzdienstleistungen ist das nicht nur ein ethisches, sondern auch ein rechtliches Problem.
- Ersetze einen echten Eingriff, einen echten Bau oder eine echte Person nicht durch ein erzeugtes Abbild, ohne klarzumachen, dass es sich um eine Illustration handelt.
Was sich produzieren lässt
- 5 s – 90 sLänge eines Reels
- 5 s – 1 minLänge eines Werbespots
- 10 slängste einzelne Szene
- 8Inhaltskategorien
- 64fertige Formate
- 14Oberflächensprachen