Services et commerce de proximité
Un service de proximité ne vend pas un produit. Il vend de la confiance — et ça, aucune photo ne le montre.
La compétence ne se photographie pas
L’artisan fait un travail excellent et le présente très mal. L’avocat vend de la clarté et publie des textes que personne ne comprend. Le cabinet se bat contre la peur, pas contre le prix. Dans tous les cas il manque la même chose : un moyen de montrer le déroulement et le résultat avant que le client ne décide.
Ce que tu peux tourner
La vie qu’on y mènera, pas les mètres carrés
Pour l’immobilier et les promoteurs : l’appartement vide meublé et habité, pour que l’acheteur s’imagine y vivre.
Ce qui est vraiment arrivé à la voiture
Pour les garages : expliquer la panne de façon que le client la comprenne. La confiance, c’est tout le produit.
La peur expliquée
Pour les cabinets et les dentistes : le déroulement de l’acte sans l’acte. Souvent c’est le parent qui décide, pas le patient.
Explique-le à ta grand-mère
Pour les conseillers, les comptables et les courtiers en assurance : une chose compliquée, une scène claire.
Ce à quoi faire attention
- Le format est court et répétable — un problème, une vidéo.
- Ne promets pas un résultat que tu ne peux pas tenir. Dans la santé et la finance, ce n’est pas seulement un problème d’éthique, c’en est aussi un de droit.
- Ne remplace pas un acte réel, un chantier réel ou une personne réelle par une image générée sans dire clairement qu’il s’agit d’une illustration.
Ce que tu peux produire
- 5 s – 90 sdurée d’un reel
- 5 s – 1 mindurée d’une publicité
- 10 sscène isolée la plus longue
- 8catégories de contenu
- 64formats prêts à l’emploi
- 14langues de l’interface