Služby a lokálny biznis
Lokálna služba nepredáva výrobok. Predáva dôveru — a tú nemá ako ukázať fotkou.
Odbornosť sa nedá odfotiť
Remeselník má výbornú prácu a katastrofálnu prezentáciu. Advokát predáva zrozumiteľnosť a publikuje texty, ktorým nikto nerozumie. Klinika bojuje so strachom, nie s cenou. Vo všetkých prípadoch chýba to isté: spôsob, ako ukázať priebeh a výsledok skôr, než sa zákazník rozhodne.
Čo sa dá natočiť
Budúci život, nie štvorcové metre
Pre reality a developerov: prázdny byt zariadený a obývaný, aby si kupujúci vedel predstaviť, ako sa v ňom býva.
Čo sa naozaj stalo s autom
Pre servisy: vysvetlenie poruchy tak, aby jej zákazník rozumel. Dôvera je celý produkt.
Strach vysvetlený
Pre kliniky a zubárov: priebeh zákroku bez zákroku. Rozhoduje sa často rodič, nie pacient.
Vysvetli to babke
Pre poradcov, účtovníkov a poisťovacích sprostredkovateľov: jedna komplikovaná vec, jedna zrozumiteľná scéna.
Na čo dať pozor
- Formát je krátky a opakovateľný — jeden problém, jedno video.
- Nesľubuj výsledok, ktorý nevieš doručiť. Pri zdravotných a finančných službách je to nielen etický, ale aj právny problém.
- Skutočný zákrok, skutočnú stavbu ani skutočnú osobu nenahrádzaj vygenerovanou podobou bez toho, aby bolo jasné, že ide o ilustráciu.
Čo sa dá vyrobiť
- 5 s – 90 sdĺžka jedného reelu
- 5 s – 1 mindĺžka reklamy
- 10 snajdlhšia jedna scéna
- 8kategórií obsahu
- 64pripravených formátov
- 14jazykov rozhrania